Não há como negar o crescente engajamento da sociedade em
questões ambientais. Nas últimas décadas, pautas importantes como
mudanças climáticas e desenvolvimento sustentável assumiram de vez o
protagonismo no mundo contemporâneo. Diante deste novo cenário, também
vimos como o mercado iniciou uma adaptação para suprir aquela nova
demanda, que rapidamente se instaurou em todo o mundo.
Movidos por uma época onde a informação se tornou algo muito
acessível, os consumidores deram início a este movimento que visava
questionar a estrutura tradicional do mercado, que até então era focada em
grande parte no consumo desenfreado e bem estar individual. Uma sociedade
mais bem informada e consciente, começou a impor novas exigências ao
mercado, com o foco na sustentabilidade e desenvolvimento de produtos
verdes, aqueles que são produzidos levando em consideração questões
ambientais, como matéria prima, descarte e reaproveitamento de materiais.
Embora fique claro a importância que este movimento induz a um futuro
sustentável no planeta, também devemos nos ater aos problemas que vieram
juntos a ele. Não demorou muito para que aparecessem empresas que
distorcem as informações sobre seus produtos e serviços, de modo que eles
fiquem atrativos a todos aqueles novos consumidores em potencial. O
Greenwashing, a infame técnica de disfarçar um produto como se fosse algo
“verde e sustentável”, quando na verdade não é, logo se tornou uma estratégia
que se mostrou bastante simples e efetiva neste novo mercado, sendo adotada
em todo o mundo.
Se tratam de empresas, produtos e serviços que não levam em
consideração essas novas demandas ambientais, mas que através de muita
manipulação e campanhas intensivas de marketing, tentam se apropriar da
causa e disfarçar seus produtos como ecologicamente corretos. A ideia é fisgar
aqueles consumidores mais desavisados, que não estão atentos às
verdadeiras práticas da empresa. Produtos de limpeza e higiene pessoal,
indústria alimentícia, setor automotivo, ficou quase impossível buscar algum
produto/serviço sem que seja possível não se deparar com uma prática de
Greenwashing.
Mesmo diante de um mercado saturado por esta técnica, ainda há
formas de se esquivar do problema, e chegar a produtos de fato sustentáveis.
A ideia aqui é utilizar seu senso crítico e a facilidade de acesso à informação
ao seu favor. Pesquise sobre as práticas ambientais das empresas que
produzem os produtos ou oferecem os serviços que você consome. Questione
propagandas vazias e sem explicações aparentes, como “produto verde”,
“produto ecológico”; aprenda a ir além das embalagens e procure por
informações mais concretas. Busque por selos de qualidade, que certificam os
produtos e garantem a veracidade por trás dos meios de produção e práticas
das empresas. Também é muito importante aprender a denunciar e
compartilhar informações não verdadeiras acerca de algum produto ou serviço:
mantenha em mente que é através desta demanda dos consumidores, que as
empresas se comprometem a mudar suas práticas e formas de produção, de
forma a se tornarem mais sustentáveis.